Publicité nu de Sydney Sweeney pour Novig critiquée par des sportives françaises

Une publicité pour la plateforme de paris sportifs Novig, mettant en scène l'actrice américaine Sydney Sweeney, suscite une vive controverse au sein de la communauté sportive internationale. Dans ce spot publicitaire de 58 secondes diffusé depuis le 11 septembre, l'actrice, qui est également actionnaire de la plateforme, apparaît dénudée tout en utilisant divers accessoires sportifs tels que des gants de boxe, des ballons, une raquette et un club de golf.

Le message central de la campagne publicitaire consiste à promouvoir les paris sportifs en soulignant qu'ils ne portent « pas sur la guerre, pas sur la mort, pas sur la politique », mais « juste le sport ». Cependant, la mise en scène de l'actrice a rapidement provoqué une vague d'indignation parmi de nombreuses athlètes de haut niveau, qui dénoncent une sexualisation du sport féminin.

Parmi les voix critiques, la nageuse australienne Ariarne Titmus a exprimé sa colère sur les réseaux sociaux. La quadruple championne olympique a qualifié la publicité d'« affront » pour les femmes ayant consacré leur vie à leur discipline sportive. Elle a ajouté que cette campagne dévalorise les valeurs fondamentales du sport, telles que le travail d'équipe, l'amitié, le dévouement et l'excellence, en privilégiant la monétisation du corps féminin.

D'autres sportives ont rejoint ce mouvement de contestation, qualifiant la publicité de « régression » ou encore d'« immonde ». La triathlète française Mathilde Tily a notamment exprimé son désaccord, estimant qu'aucune considération financière ne devrait justifier une telle représentation.

Les critiques soulignent que cette campagne illustre une tendance persistante à sexualiser le sport féminin plutôt qu'à mettre en avant les performances athlétiques. Alors que le débat se poursuit sur les réseaux sociaux, aucune réponse officielle n'a été communiquée par l'actrice ou par la plateforme Novig concernant les accusations portées par ces athlètes.